Der comm3 Agentur-Blog

Markendesign und Werbung stehen noch immer in einem Spannungsverhältnis.

21. August 2009

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Schlechte Zeiten – gute Zeiten.

21. August 2009

Als schneller, Struktur flacher und Inhaber geführter Kommunikationspartner muss man den Markt gerade in der gegenwärtigen Wirtschaftszeit immer wieder auf’s neue kritisch würdigen, rasch mit seinen Kunden Dinge modifizieren, nachsteuern und veränderte Szenarien strategisch und kommunikativ justieren. comm3 hat in den letzten Monaten das Verhalten der Kunden ein wenig näher studiert und beobachtet. Was hat sich in der Wirtschaftskrise verändert?

Als Trend kann man erkennen das Kunden bewusster einkaufen. Es ist eindeutig zu beobachten, dass Kunden heute 20 Prozent länger im Supermarkt einkaufen gehen - ohne mehr Geld dabei auszugeben. Das heißt, sie studieren die Produkte sehr viel genauer. Das von Emotionen getriebene “Shoppen” geht zurück.

Kunden “ticken” heute anders.

Marken müssen sich in diesen schwierigen Zeiten neu ausrichten. Für unsere Branche heißt es, sich noch stärker auf den Kunden zu konzentrieren und die Werbeinstrumente ständig zu überprüfen. Schöne Werbepläne, die vor sechs Monaten erstellt wurden, gehören heute leider in den Papierkorb. Unser Geschäft verändert sich dramatisch, manchmal von Tag zu Tag.

So haben wir bei comm3 dazu gelernt, auf die unmittelbare Wirkung von Werbung zu achten. Das führt direkt zu Erfolgen für unsere Kunden. Und wir werden versuchen, als Agentur noch flexibler und schneller zu werden, in allem was wir tun. Das zählt in der Rezession. Und dafür steht comm3 letztlich auch. Sicherlich müssen die Kosten in Einklang stehen mit den Ergebnissen, die wir erzielen wollen. Nur dieses Vorgehen schafft den Freiraum für die zweite wichtige Sache: sich anders aufzustellen. Mehr Anstrengung, mehr Energie, mehr Bodenständigkeit - das ist es, was wir wollen.

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Wenn Werte wieder mehr Wert bekommen.

23. Juli 2009

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Auch 2009 wurde comm3 in die DMA Jury nach Kopenhagen berufen.

28. Mai 2009

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Wissen. Wollen. Weiterkommen.

8. Mai 2009

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Der Girls`Day in Hamburg.

23. April 2009

In diesem Jahr hat die Teilnahme am Girls`Day – Mädchen-Zukunftstag – wieder alle Rekorde gebrochen. Insgesamt haben am Aktionstag, am 23. April 2009, etwa 800.000 Mädchen teilgenommen. Alle Schülerinnen ab der 5. Klasse konnten sich an diesem Tag einmal außerhalb der Schule in Unternehmen, Firmen, Elternbetrieben und auch bei comm3 umsehen und einen Tag aktiv am Arbeitsgeschehen teilnehmen. Am Girls’Day haben die Schülerinnen einen ersten Einblick in Berufsfelder, die Mädchen im Prozess der Berufsorientierung nur selten in Betracht ziehen. Anhand von praktischen Beispielen erleben die Teilnehmerinnen in Laboren, Büros, Werkstätten, Werbeagenturen und Redaktionsräumen wie interessant und spannend diese Arbeit sein kann.

Bei comm3 konnten wir am Donnerstag Anna-Maria begrüßen:

“Hallo, ich bin Anna-Maria Klemz (12), und bin heute am Girlsday 2009 hier, bei comm3. Ich liebe es zu zeichnen und zu malen. Ich bin sehr kreativ, und denke, dass ich deswegen hier ganz gut aufgehoben bin. Bis jetzt habe ich etwas über Werbeagenturen erfahren, ein paar Leitfiguren für einen Kunden entworfen und ein Jubiläums-Logo entwickelt. Es ist echt toll hier. Es macht alles echt viel Spaß. Nur auf 2 Sachen freue ich mich überhaupt nicht: 1. Den Abschied und 2. Die Schule morgen.”

;-) Eure Anna-Maria

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23. April 2009

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Fokus auf Online und Dialog.

13. März 2009

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Marketing ist eben nicht nur Werbung sondern Investition in Markt- und Kundenkenntnisse.

5. März 2009

Werbeprofis glauben auch in der Krise an steigende Etats. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter Entscheidern im Bereich Marketing. Dennoch: Auch in der Werbebranche zeichnen sich grundlegende Umwälzungen ab.

Die Marketingbudgets scheinen der gegenwärtigen Krise zu trotzen.

Wenn es in der Wirtschaft schlecht läuft, die Unternehmen ihre Gewinne dahin schmelzen sehen, dann wird zuvorderst am Marketingetat gekürzt. Das ist zumindest die landläufige Meinung. Doch gem. einer aktuellen Untersuchung des Handelsblatts ist man zu einem ganz anderen, höchst überraschenden Ergebnis gekommen. So wurden im vergangenen Dezember und Januar rund 300 Marketingentscheider in Unternehmen quer durch alle Branchen befragt und herausgefunden: Die Marketingbudgets scheinen der gegenwärtigen Krise zu trotzen.

Obwohl sich 68 Prozent der befragten Manager von der aktuellen Wirtschaftskrise betroffen sehen, erwarten dennoch 52 Prozent von ihnen einen gleich bleibenden Umsatz ihrer Branche. 17 Prozent erwarten sogar eine Erhöhung des Umsatzes. So viel Zuversicht führt selten zu Panikreaktionen. Folglich planen 73 Prozent der Befragten, die Höhe ihres Marketingbudgets beizubehalten, und 15 Prozent wollen den Etat sogar noch steigern.

Wunschdenken oder Wirklichkeit?

„Dies ist kein Wunschdenken”, sagt z.B. BBDO-Consulting-Chef Udo Klein-Bölting, „Marketing ist ja eben nicht nur Werbung, ganz gleich in welchen Kanal, sondern Investition in Markt- und Kundenkenntnisse, Umsetzung in Produkte und Dienstleistungen und dann natürlich Bewerbung dieser.”

Als wichtigste Maßnahmen nennen 87 Prozent der Befragten die Verbesserung der Kundenbeziehungen, 77 Prozent die Prozessoptimierung und 71 Prozent die Prüfung der Marketingeffizienz.
Eines scheint klar zu sein: Die Werbebudgets werden sich verschieben. „Kommunikationsaktivitäten, die zur stärkeren und glaubhafteren Verankerung von Marken und Produkten über den rechtlich sauberen und emotional nachhaltigen, direkten Dialog mit dem Kunden laufen, werden gerade in dieser Zeit überdurchschnittlich profitieren”, meint auch Joachim Sadowski, comm3/Hamburg, „und das betrifft vorrangig Online, Dialogmarketing und den persönlichen Verkauf.”

Die klassischen Medien wie TV, Radio und Print würden nur noch streng nach ihrer Wirtschaftlichkeit gebucht werden. Dabei würden vor allem diejenigen punkten, die über die höchste Reichweite verfügen.